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2018年“双十一”购物狂欢节已经过去,电商的相关数据也陆续公布。在这时人们关注的无非是天猫和京东这两大电商平台。11月12日零点,2018年的双十一天猫全天成交额最终定格在了2135亿元,已经远远超过了去年的1682亿元人民币。那么,作为对手的京东,它的表现又如何呢?

我们从京东的数据来看,与天猫似乎还相差有些远。11月12日零点截止,京东在双十一期间的销售额为1598亿元,虽然同样打破了去年的1271亿元。但是,需要大家注意的是,京东这个数据是双十一期间的销售额,它所统计的是11月1日00:00至11月11日24:00的成交额。这时,许多朋友可能就发现了,京东在这一期间的数据还不如天猫一天的成交额。

虽然在成交额上,京东相对于天猫并没有太多的优势。但是,我们从它的详细数据来看,还是表现非常出色的。根据统计,在双十一期间,京东售价在6000元以上的手机销售额同比增长了180%;高端洗发水等产品比去年增长了3倍;高端饮料比去年同期增了6倍。除此之外,奢侈品、居家生活等方面的商品也是表现非常的出色,成交额也出现了大幅的增长。

其实,这次京东的成交额不如天猫,我们不难理解。因为原来“双十一”购物狂欢节就来自于天猫商城。后来便发展成为各大电商平台的狂欢节。因此,天猫超越京东也是理所当然的事情。从商品方面看,京东商城主打的还是各大品牌的大件产品,尤其是一些数码家电类。而天猫除了数码家电类的产品之外,涉及的范围相对来说比较广。其中服装类的商品,成了天猫在双十一的重头戏。这也成为了京东不如天猫的一个重要原因。

来源:百家号                                                                   时间:2018-11-12

今年的双十一除了天猫之外,京东、苏宁等电商平台也参与到了这场电商狂欢当中。双十一期间,除了天猫创造了2135亿元的销售额之外,京东在双十一期间(11月1日——11月11日)累计下单金额达1598亿元人民币。

双十一1598元的销售额,甚至超过了今年618期间1592亿元的销售额。双十一原本是阿里巴巴打造的年中购物狂欢,从2009年到2018年十年时间,双十一就像一个符号一样,融入到人们的日常生活当中。

今年的双十一,据京东官方统计90%以上自营订单实现当日达或次日达。依托着成熟的物流体系,在双十一快递压力骤增的情况下,京东自营成为了不少对物流时效性有追求用户的最佳选择。

在双十一之前,京东也有不少大动作强化自己的物流体系。10月18日,京东宣布开启个人快递业务、11月6日京东首架快递全货机实现首飞……凭借着自营体系和仓储优势,京东正在走一条与天猫截然不同的电商道路。

双十一天猫篇拼价格,而京东在价格方面的优惠力度实际上并没有集能量、购物津贴等一系列优惠满减之后的力度。双十一京东依旧主打自营店铺的服务质量保障。

京东此次双十一的成功,我们可以看做是消费升级后,大家对服务质量的需求。以往网购性价比才是第一要素,但是今年要不少用户在清楚京东的价格不占优势的情况下,依旧选择在京东平台上购买商品,这体现的就是花钱买服务的理念。

对于天猫、淘宝和菜鸟网络而言,双十一是块巨大的金字招牌。今年为双十一阿里巴巴甚至从9月份就开始做预热活动,但最终天猫的成绩却只比京东高了30%左右,通过这次之后,是不是应该注意下自身服务水平的提升呢?

来源:百家号                                                                   时间:2018-11-12

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